Un sito web o un brand non vivono solo di loghi, immagini e colori: vivono di storie raccontate. Io non ero uno Storyteller e per divenirlo ho compiuto un viaggio dal 1995 al 2024. Certo non consiglio a nessuno una strada cosi lunga, ma questa è stata la mia! Lo storytelling di brand è ciò che permette alle persone di capire chi sei, cosa fai e perché dovrebbero riporre fiducia in te. Oggi più che mai, nel tempo dell’Intelligenza Artificiale online vince chi riesce a raccontarsi in modo veritiero e con attenzione alle proprie origini. Le immagini che osserverete qui sono non solo in parte la descrizione del mio viaggio ma un omaggio ai luoghi ove ho imparato!
Saper raccontare una storia sviluppa connessione. Il pubblico non compra solo unn prodotto ma sceglie una storia con la quale identificarsi.
Fornisce coerenza di ideazione: un racconto ben costruito aiuta a mantenere allineati sito, socials, campagne e video.
Aumenta la fiducia: una storia chiara che rispetti i canoni della pubblicità (onesta, veritiera, corretta) comunica trasparenza e affidabilità.
Nel 1995 non esistevano nè social networks nè intelligenza artificiale: per anticipare cosa sarebbe accadauto e per costruirmi l’esperienza di Documentarista Informatico (venivo già dall’Informatica dal 1982) sono partito per Los Angeles. Questa è Stockholm, invece, Svezia, dove sono approdato nel 1999 dopo USA e Mexico.
UNA STORIA DA RACCONTARE: WEB DESIGN CON UN FUTURO
E ricordate che tutto cominciò con un topo! Walt Disney
Una Storia da Raccontare va oltre la magia. Un sito web che si ricordi – che si conquisti da solo nel tempo uno spazio – dovrebbe ispirarsi proprio a questa frase. La celebre frase pronunciata da Walt Disney è per ricordare le umili origini del suo impero mediatico e la nascita di Topolino (Mickey Mouse) dopo aver perso i diritti sul coniglio Oswald. E’ per ricordare quanto ogni errore e apparente fallimento siano invece portatori di successo, se sappiamo guardare dal lato giusto. Come fece Walt Disney in Los Angeles.
Un Web Designer deve essere un Insegnante di Arte Teatrale. Insegnare a chi? Insegnare ai propri clienti a divenire gli Attori di sè stessi. Il più delle volte accade il contrario: si utilizza un sito web per rimanerne dietro nascosti. Ne esce un sito muto che si spenge nel tempo. La strada giusta? Creare siti web che non si spengano col tempo, che badino a quelle piccole cose che hanno sviluppato quelle grandi.
Quando l’attenzione è troppo ai grandi eventi si perde il fascino della scoperta: il design dinamico capace di coinvolgere, raccontare, trasmettere si realizza al meglio quando la nostra attenzione va alle piccole cose che hanno dato inizio a tutto. Come quando si cominciò con un Topo! Prima di iniziare a raccontarvi studiate la vita di Walt Elias Disney, magari visitate Disneyland o Disneyworld.
Occorrono tempo e pazienza per lavorare così, da artigiani, non da produttori seriali. L’Intelligenza Artificiale? E’ una cosa nuova che come tutto il nuovo si affianca a quello che c’era prima. Fare solo con essa, tuttavia, è riempire tutto di spazzatura!
BBS Gopher News Telnet era Internet nell'anno 1995.
Oggi una rete mondiale allora un Far West di nicchia per pochi milioni di persone: ho visto internet nascere quando tutto era misterioso, inarrrivabile, lento, spartano, diretto e un modem impiegava diversi minuti a connettersi. L’Email si chiamava Eudora, il primo navigatore Netscape.
Non solo Los Angeles. Ho vissuto in USA con i Nativi, in Utah e Arizona: con i Navajo dal 1995 mentre compivo i miei esperimenti con internet e imparavo a fare l’hacker online e di software!
Los Angeles
Where all took flight
E’ il luogo dove tutto ha avuto inizio. Nel 1995 l’Informatica di Internet era ancora primitiva rispetto a questo 2026 eppure in questa città, in questo anno, ho preso a miscelare Fotografia, Informatica, Cartoon Design e Sviluppo Documentaristico. Qui a seguitare vedrete poche immagini dei luoghi per me più significativi che ho attraversato come Web Designer. E non dimenticate che Web significa Ragnatela! Abbiamo quindi l’Observatory in Griffith Park, Universal Studios, Burbank (dove sono gli Studios Warner Brothers), North Hollywood, Disneyland in Anaheim, l’Arco Paramount in 5555 Melrose Avenue.
Ho iniziato il mio viaggio da Fotografo e Web Designer in Los Angeles. L’università di Pepperdine in Los Angeles e quella di Irvine in Orange County sono stati i luoghi della mia scoperta documentaristica. Ho imparato a divenire uno Storyteller e ho compreso, grazie ad un viaggio ultradecennale, quando fosse fondamentale per il mio web designing.
Le immagini in questa sezione sono dedicate al mio grande viaggio da Cantastorie. L’Inizio di questo viaggio, tanto esteso, di ricerca è stato in Los Angeles in 1995 e la sua conclusione nel 2024 in Piemonte fra Bra e America dei Boschi.
Il mio primo web designing fu per una marca di Donuts in Inglewood, Los Angeles.
Inglewood è una città situata nella parte sud-ovest della Contea di Los Angeles. Inglewood ospita il Forum, un impianto sportivo inaugurato nel 1967 noto soprattutto per aver ospitato per oltre trent’anni le partite dei Los Angeles Lakers e, insieme al Madison Square Garden di New York, uno degli impianti sportivi coperti più conosciuti degli Stati Uniti d’America.
Visitai lo Skywalker Ranch e la Yoda Fountain in San Francisco. Arrivai lì, tanto tempo fa, per capire il successo di Star Wars. La risposta la trassi dalle stesse parole di George Lucas: “ho avuto successo con Guerre Stellari perchè no unito valori tradizionali con tecnologie nuove“. E’ una risposta semplice vero? Eppure nasconde un segreto, una strategia che dovrebbe essere applicata nella costruzione di qualsiasi sito web e altro tipo di grafica, anche stampata.
E’ più facile fare il contrario, però: trascurare i valori che dovremmo trasmettere e affidarci alla falsa sicurezza delle tecnologie che oggi sono così facilmente disponibili. Questo è un errore divenuto un “errore sociale” in alcune nazioni come l’Italia: si vanno perdendo capacità e culture del lavoro artigianale, i quali sono (o erano) una grande fonte di ricchezza per andare a concentrarsi imprenditorialmente, al contrario, sulle tecnologie moderne dove invece ci sono pochi, poveri investimenti.
Un Web Designer deve essere prima di tutto un giornalista, un investigatore quindi un Documentarista Cantastorie. Deve annusare quali esperienze tradizionali valorizzare e vedere solo dopo su quali tecnologie (fotografia, video, sviluppo informatico) fare leva per realizzare un prodotto che non si addormenti nel tempo e che non cada nel lato oscuro della spersonalizzazione.
La storia dei Fratelli Warner è una storia dimenticata che ogni designer dovrebbe conoscere e ricordare. I quattro fratelli Warner sono: Harry, Albert, Sam e Jack, pionieri del cinema che riscattarono la loro povera condizione di immigrati superando terribili tragedie personali e familiari. Crearono uno Studio con prodotti che si distinguevano da una profonda coscienza sociale. “Termite Terrace” è il soprannome dato al vecchio e infelice edificio degli studi di animazione della Warner Bros dove nacquero i celebri cortometraggi di Looney Tunes e Merrie Melodies grazie a un gruppo di giovani e ribelli artisti. Termite Terrace è il nome dell’edificio di allora pieno di termiti in cui furono confinati i disegnatori.
Era il 1918 quando i quattro fratelli Harry (presidente), Albert, Sam e Jack Warner fondarono il primo studio sul Sunset Boulevard di Hollywood nel 1918 col nome Warner Bros. Le sedie per sedersi furono fornite ai giovani artisti da un’agenzia di pompe funebri.
Ho lavorato per qualche ricercatore della NASA Italo Americano nel 1994 e è stata l’esperienza che mi ha portato poi in California USA. Uno di questi ricercatori, colui cheaveva annoverato più invenzioni di tutti con la NASA Americana aveva creato un filtro per recuperare l’Acqua dall’Urina Umana e il progetto Space Shuttle aveva acquistato questa invenzione. Un altro ricercatore lavorava nella Cosmesi e aveva perfezionato soluzioni per gli Astronauti incluso un dentifricio che si poteva mangiare. Sono stato un Graphic Designer e Tecnico di Computer scavando nelle ricerche e nei brevetti delle missioni STS. Lo Space Shuttle aprì le mie porte per il mio grande viaggio che comincia in USA in 1995 e termina nell’anno 2024 in Piemonte, Italia.
Siamo in Melrose Avenue, davanti alla fontana di Paramount e davanti al vecchio Arco. Fu costruito nel 1926 e costituì l’entrata principale degli Studios Paramount fino al 1978 quando fu costruito l’altro Arco più grande – doppio – in 5555 Melrose Avenue. Questa immagine rappresenta una riconoscibile icona dell’industria cinematografica Americana con gli Studios e le Palme. Ha questo nome dalla Bronson Avenue che termina qui davanti. Questo Arco è famoso per essere comparso nel film Sunset Boulevard e per aver ispirato l’attore Charles Bronson a chiamarsi cosi come artista del cinema. La storia di Paramount come quella di Warner Brothers mi ispirarono nel 1995 per miscelare la nascente internet con l’immagine, la fotografia e lo Storytelling.
Paramount è il quinto studio cinematografico più antico del mondo dopo gli studi francesi Gaumont Film Company (1895) e Pathé (1896), seguiti dalla Nordisk Film Company (1906) e Studio Universali (1912).
